La publicidad moderna presume de ser una ciencia basada en la psicología, el neuromarketing y la estadística. Sin embargo, existe un aspecto mucho menos conocido: la enorme cantidad de empresas que han recurrido deliberadamente a dioses, arquetipos, símbolos ancestrales o conceptos casi mágicos para construir su identidad ¿ estamos ante una forma moderna de magia simbólica?

Algunos ejemplos

Mazda: Ahura Mazda

Es probablemente uno de los ejemplos más claros ya que la propia compañía reconoce que el nombre Mazda procede de Ahura Mazda, la divinidad suprema del zoroastrismo, asociada a la sabiduría, la luz y la armonía. La empresa explica además que su logotipo representa unas alas abiertas y el impulso hacia el futuro.

Ariel

En la literatura esotérica judía y cristiana, Ariel aparece como un ángel relacionado con la naturaleza, el fuego o Jerusalén según las distintas fuentes. Es decir, una marca de limpieza adopta el nombre de un ser espiritual asociado a la pureza y al elemento aire.

Nike

Nike es la diosa griega de la Victoria. El famoso «swoosh» representa precisamente una de las alas de la diosa.

Oracle

Una empresa informática adopta el nombre de un oráculo.  Porque un oráculo era quien conocía respuestas que los demás ignoraban.

Hermès

La marca francesa de maletas y bolsas de viaje toma su nombre del dios Hermes que era el:

• protector del comercio
• de los viajeros
• de los mensajeros
• del intercambio económico

Midas

Numerosas empresas financieras y de servicios utilizan el nombre Midas. Porque el rey Midas convertía en oro todo lo que tocaba creando una asociación psicológica inmediata con la riqueza.

Atlas

Cientos de empresas utilizan Atlas. El titán que sostenía el cielo transmite fuerza, resistencia y capacidad para soportar cargas, frecuente en logística, construcción y transporte.

Mercury

Mercurio era el dios del comercio y de los negocios, aparece  frecuentemente en:

• bancos
• aseguradoras
• software
• transporte

El branding moderno y la «magia simpática»

En antropología se conoce como magia simpática la idea de que un símbolo puede transmitir cualidades por semejanza o asociación. James George Frazer la describió ampliamente en La rama dorada. Cuando una empresa llama a un coche Mazda, o a unas zapatillas Nike, está intentando que el consumidor asocie inconscientemente esas cualidades al producto. Lo importante es el efecto psicológico del símbolo.

 ¿ Intención Esotérica ?

• el branding estudia profundamente la psicología humana;
• utiliza nombres cargados de simbolismo;
• recurre a mitología, religión e historia porque producen asociaciones emocionales muy potentes;
• los símbolos generan recuerdo de marca y diferenciación.

Desde los antiguos templos hasta las campañas publicitarias del siglo XXI, los símbolos siguen siendo uno de los lenguajes más poderosos de la humanidad. Cambian los escenarios y las tecnologías, pero la capacidad de una imagen, un nombre o un mito para despertar emociones profundas permanece prácticamente intacta.

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